¿Qué es la sustentabilidad en los negocios?

El concepto de sustentabilidad viene con tres pilares: económico, social y ambiental (también conocido como las tres P: Profit (ganancias), Personas y Planeta). Tu objetivo es satisfacer las necesidades de hoy sin desperdiciar las oportunidades de las generaciones futuras de satisfacer sus necesidades del mañana.

Por sustentabilidad en las empresas nos referimos a dos categorías: Su efecto sobre el medio ambiente y su efecto sobre la sociedad.

Para que una empresa sea sostenible, debe centrarse en estrategias a largo plazo para lograr un impacto positivo en esas categorías. La sustentabilidad consiste en enmarcar las decisiones comerciales en términos de años o incluso décadas y considerar muchos más factores que solo un beneficio financiero.

La sustentabilidad se trata de establecer objetivos comerciales razonables y trabajar para alcanzarlos de inmediato. Los objetivos pueden ser los siguientes:

· Reducir las emisiones.
· Prevenir la contaminación.
· Utilizar materiales sostenibles.
· Menor consumo de energía.
· Utilizar productos de oficina con certificación ecológica.
· Fomentar el comportamiento sostenible.
· Trabajar en red con organizaciones afines.

¿Por qué la sustentabilidad es importante?

Además de salvar el planeta y atraer nuevos clientes con responsabilidad social, la sustentabilidad puede impulsar mucho tu negocio. Las marcas con calificaciones más altas son más exitosas financieramente y tienen más apoyo público y privado.

Además, la sustentabilidad en los negocios motiva a los empleados de una marca a alinearse con su misión, objetivos y valores. Están dispuestos a trabajar para mejorar la reputación de una empresa y satisfacer las expectativas de los clientes.

Dentro de este marco, los beneficios de la sustentabilidad en los negocios incluyen:

· Ahorro de dinero. Las tecnologías ecológicas y la reducción del desperdicio de energía/tiempo pueden generar ahorros significativos.

· Atracción de inversores. La reputación de un negocio ecológico es lo suficientemente persuasiva para los inversores inteligentes y los nuevos clientes en el futuro.

· Retención de empleados. Una marca que apoya las prácticas sostenibles puede atraer empleados calificados que se desempeñarán mejor y estarán más satisfechos con sus lugares de trabajo, ahorrando recursos para el proceso de contratación.

· Creando nuevos puestos de trabajo. El enfoque en la sustentabilidad puede introducir nuevos puestos de trabajo, como ingenieros de energía eólica, diseñadores de edificios solares y más.

¿Qué necesitan las empresas para ser sostenibles?

Las empresas sostenibles son aquellas que proponen y actúan por preocupaciones ambientales y sociales. Para crear una estrategia más sostenible, las empresas deben evaluar un problema particular y definir objetivos claros. Sólo si comprendes lo que significa la sustentabilidad para tu industria y tus clientes, tu empresa puede establecer su gran misión y diseñar una estrategia a largo plazo basada en sus valores.

Empieza respondiendo preguntas como:

1. ¿Cuánto desperdicio genera tu organización?
2. ¿Qué impacto tiene en la comunidad local?
3. ¿Cómo te acercas a los clientes?
4. ¿Cómo tu producto ayuda a cierta audiencia?

Por último, para abordar la sustentabilidad en los negocios, una empresa debe tener cuidado con dos brechas críticas como "Sé, pero no hago nada" y "Necesito sustentabilidad sólo para obtener una ventaja competitiva". Para destacarse con la sustentabilidad, una empresa debe abordar ambas brechas y comprender todos los riesgos de equivocarse.

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​Ing. Luis Riva Palacio
CFO

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